旅行的动机正在被重新定义。
曾经，人们出发是为了登名山、看大川，沿途的美食、购物不过是点缀；而如今，一场演唱会、一场足球赛，甚至一顿烧烤，都可以成为奔赴一座城市的理由，观光反倒成了它们之外的“顺带”。
旅游的逻辑，正从“观光导向”转向“体验驱动”。当体验成为出发的起点，旅游目的地的打造，也迎来了新的发展机遇。
新版C秀上线，亚特兰蒂斯再造内容引擎
7月30日，三亚.亚特兰蒂斯全新升级的主题驻场秀《亚特兰蒂斯重现》正式首演，标志着这座国内顶流度假区的“内容引擎”再次焕新。
新版C秀由北京冬奥会闭幕式核心主创黄辉担任总导演，融合人屏互动、仿生机械装置、全域声光电联动等前沿技术，在国内罕见蓄有7000立方米海水的水陆空3D立体舞台上，打造沉浸式的视觉奇观。40米曲面LED巨幕、裸眼3D纱幕、水下花游、高空特技与灯光秀交织，为首演现场近1,300位观众带来极致体验。
作为亚特兰蒂斯倾力打造的原创演艺项目，C秀自2019年2月首演以来已累计演出超3,000场，吸引超100万名观众(超半数为非住店游客)，并荣获亚洲旅游大奖、中国旅游大奖、文旅龙雀奖等多个行业奖项，成为三亚标志性体验项目之一。
此次改版的最大亮点，在于其全新的原创剧情、角色和舞台设定。
在新故事线中，观众将踏入浩瀚海底世界，与七位个性鲜明、身怀异能的“七海首领”共同展开拯救王国的奇幻旅程。
在这个内容驱动、情绪价值主导的时代，IP才是一切体验创新与迭代的起点。
此次C秀的改版升级，不只是在演艺呈现层面，更为整个度假区的叙事内核带来了一次系统性的升级——将亚特兰蒂斯这一幻想中的海洋古文明，从建筑装饰与空间氛围，延伸到了叙事层面，为未来所有体验内容提供可延展的故事基础。
事实上，在今年亚特兰蒂斯水世界推出的夜间狂欢活动《第七重奏》中，“七海首领”们已率先“走出剧场”——他们身着华丽服饰亮相舞台，与游客互动表演、才艺展示，迅速点燃现场氛围，尤其受到年轻游客的热烈追捧。
正如新主题《亚特兰蒂斯重现》所示，C秀所重现的，是亚特兰蒂斯的一个崭新的世界观。
打造多核驱动的超级综合体，持续释放内容势能
C秀的升级只是冰山一角。作为国内度假综合体的标杆，三亚.亚特兰蒂斯自开业以来，始终以IP为牵引、内容为支点、业态为触点，对旗下各大板块持续进行迭代焕新，构建一个“多核驱动”的超级度假生态。
水世界：从日间体验到夜场嘉年华
水世界夜场活动不断推陈出新，已成为城市级文旅事件。2025年夏季在水世界造浪池上演的《第七重奏》，融合机械装置、实景歌舞、说唱、互动演出等元素，带来沉浸式节庆氛围，打造出超越度假区本身的流量磁场。
水族馆：从观赏窗口到海洋科普馆
持续引进全球珍稀海洋生物，包括北太平洋巨型章鱼、巨螯蟹、苏眉、草海龙等，打造兼具科普教育、繁育研究与观赏性的“海洋生物博物馆”。
客房：从住宿空间到亲子乐园
在成功推出白鲸主题亲子套房后，今年再度推出《海底小纵队》IP联名房型，构建以动画人物为主角的探险式亲子房体验，强化亲子家庭复购力。
会展：从功能场所到情绪场景
大使环礁湖凭借长16.5米的亚克力观赏幕墙，已连续承办四届中国美人鱼公开赛，影响力辐射全球。2024年新增临海婚礼场景，推动婚宴承办场次同比翻番。
餐饮：从度假餐食到环球美食集合地
在标志性的海底餐厅之外，持续引进黑珍珠与米其林级餐厅与厨师，结合本地特色食材，打造高端美食阵列。
内容驱动未来，“IP+多业态”才是超级目的地的终极形态
开业七年来，三亚.亚特兰蒂斯年平均营业额超15亿元，累计接待游客超3,200万人次，平均入住率始终维持在八成以上。它从来不是一个“有水乐园的酒店”，而是一个不断进化的内容生态系统。
复星旅文也正以三亚.亚特兰蒂斯为样本，逐步建立起“IP驱动+多业态融合+内容迭代”的超级综合体方法论：
以IP为核心线索(如亚特兰蒂斯的海洋叙事)
以多元内容体验为支撑(演艺、亲子、餐饮、娱乐、购物等)
以各业态的自传播力为增长引擎
以统一世界观串联，打通客群、场景与复购链路
真正的超级目的地，不靠一个爆点，而是每个体验都能成为游客的出发理由。从“一个项目”到“一个世界”，从“网红”到“长红”，复星旅文正在用系统能力重构文旅产业的“内容方法论”。
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